I. مقدمه – SEO چیست

هر گاه که یک عبارت یا کلمه ای را در موتور جستجو وارد می کنید و “Enter” را فشار می دهید، لیستی از نتایج وب را دریافت می کنید که حاوی آن عبارت جستجو هستند. کاربران به طور معمول تمایل به بازدید از وب سایت‌هایی دارند که در بالای این فهرست قرار دارند، زیرا آن‌ها را مرتبط‌تر با پرس و جوی خود می‌دانند. اگر تا به حال از خود پرسیده اید که چرا برخی از این وب سایت ها بهتر از بقیه رتبه بندی می شوند، باید بدانید که این به دلیل یک تکنیک بازاریابی وب قدرتمند به نام بهینه سازی برای موتور جستجو (SEO) است. SEO  تکنیکی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را بالاتر از میلیون ها سایت دیگر در پاسخ به یک پرس و جستجو یافته و رتبه بندی کنند. در نتیجه SEO به شما در گرفتن ترافیک از موتورهای جستجو کمک می‌کند.
این دوره آموزشی SEO تمام اطلاعات ضروری که باید در مورد بهینه سازی موتور جستجو بدانید را پوشش می دهد – سئو چیست ، چگونه کار می کند و تفاوت ها در معیارهای رتبه بندی موتورهای جستجو کدامند .

1. موتورهای جستجو چگونه کار می کنند
اولین حقیقت اساسی که برای یادگیری SEO باید بدانید این است که موتورهای جستجو انسان نیستند. تفاوت بین نحوه مشاهده صفحات وب توسط انسان ها و موتورهای جستجو بسیار است. برخلاف انسان ها، موتورهای جستجو متن محور هستند. اگرچه تکنولوژی به سرعت پیشرفت می کند، اما موتورهای جستجو با موجودات هوشمندی که بتوانند زیبایی یک طراحی جالب را احساس کنند یا از صداها و حرکت در فیلم ها لذت ببرند، فاصله زیادی دارند. در عوض موتورهای جستجو، وب را کاوش می‌کنند، به آیتم‌های خاص سایت نگاه می‌کنند (به طور عمده متن) تا متوجه شوند که یک سایت در مورد چه چیزی صحبت کرده است و ایده اش چیست . این توضیح مختصر چندان دقیق نیست زیرا همانطور که خواهیم دید موتورهای جستجو فعالیت های متعددی را به منظور ارائه نتایج جستجو انجام می دهند ، فعالیت هایی همچون خزیدن، فهرست‌سازی ، پردازش ، محاسبه ارتباط و بازیابی.
ابتدا موتورهای جستجو، وب را کاوش می‌کنند تا ببینند که چه چیزی وجود دارد. این کار توسط بخشی از نرم افزار به نام خزنده یا عنکبوت (یا Googlebot)انجام می شود.عنکبوت ها لینک ها را از یک صفحه به صفحه دیگر دنبال می کنند و هر چیزی که در راه پیدا می کنند را فهرست می کنند. با در نظر گرفتن تعداد صفحات موجود در وب (بیش از ۲۰ میلیارد)، برای یک عنکبوت غیرممکن است که هر روز از یک سایت بازدید کند تا ببیند آیا صفحه جدیدی ظاهر شده است یا صفحه موجود اصلاح شده است، گاهی اوقات ممکن است عنکبوت ها به مدت یک یا دو ماه از سایت شما بازدید نکنند.
کاری که می‌توانید انجام دهید این است که ببینید یک کاوشگر چه چیزی از سایت شما می‌بیند. همان طور که قبلاً ذکر شد, crawlers d یا کاوشگرها ، انسان نیستند و تصاویر, فیلم‌های فلش, جاوا اسکریپت, فریم ها, صفحات محافظت‌شده و دایرکتوری‌های موجود را نمی‌بینند, بنابراین اگر تعداد زیادی از این موارد در سایت خود دارید، بهتر است Spider Simulator زیر را اجرا کنید. ببینید آیا این چیزها توسط عنکبوت قابل مشاهده هستند یا خیر. اگر آن ها قابل مشاهده نباشند، بنابراین برچسب گذاری نمی شوند، نمایه سازی نمی شوند، پردازش نمی شوند و در یک کلام آن ها برای موتورهای جستجو وجود نخواهند داشت. ( بر روی لینک زیر کلیک کرده و آدرس صفحه مورد نظر خود را وارد کنید )

search engine simulator

بعد از این که یک صفحه مورد بررسی قرار گرفت, گام بعدی فهرست کردن یا ایندکس محتوای آن است. صفحه indexed در یک پایگاه داده عظیم ذخیره می شود، جایی که بعدا می توان آن را بازیابی کرد. اساسا، فرآیند ایندکس ، شناسایی کلمات و عباراتی است که صفحه را به بهترین شکل توصیف می کنند و صفحه را به کلمات کلیدی خاصی اختصاص می دهند. برای یک انسان، پردازش چنین حجمی از اطلاعات ممکن نخواهد بود، اما موتورهای جستجو به خوبی این کار را انجام می دهند . گاهی اوقات ممکن است کاوشگرها معنی یک صفحه را درست متوجه نشوند بنابراین شما باید با بهینه سازی کلمات یک صفحه به آن ها کمک کنید تا راحت تر صفحات شما را طبقه بندی کنند و در نتیجه سایت شما نیز رتبه‌بندی بالاتری کسب خواهد نمود.
هنگامی که یک درخواست جستجو انجام می‌شود, موتور جستجو آن را پردازش می‌کند – به عبارت دیگر, رشته جستجو شده را با صفحات شاخص در پایگاه‌ داده مقایسه می‌کند. از آنجا که به احتمال زیاد بیش از یک صفحه (عملا میلیون‌ها صفحه) شامل رشته جستجو است, موتور جستجو شروع به محاسبه ربط هر یک از صفحات در فهرست خود با رشته جستجو می‌کند.
الگوریتم های مختلفی برای محاسبه این ارتباط وجود دارند. هر یک از این الگوریتم ها وزن های نسبی متفاوتی برای عوامل مشترک مانند تراکم کلمات کلیدی، لینک ها یا متا تگ ها دارند. به همین دلیل موتورهای جستجوی مختلف نتایج جستجوی متفاوتی را برای یک عبارت سرچ شده ارائه می دهند. تمام موتورهای جستجوی بزرگ مانند یاهو ، گوگل، بینگ و غیره به صورت دوره ای الگوریتم های خود را تغییر می دهند و اگر می خواهید در صدر لیست جستجو باقی بمانید، باید صفحات سایت خود را با آخرین تغییرات این موتورها تطبیق دهید. بنابراین برای جا نماندن از رقبای خود باید تلاش های دائمی خود را به SEO اختصاص دهید و وقت کافی برای این کار بگذارید. آخرین مرحله در فعالیت موتورهای جستجو، بازیابی نتایج است یعنی صفحات بی پایان نتایج جستجو که از مرتبط ترین به کم ترین سایت ها مرتب شده اند.

۲. تفاوت بین موتورهای جستجو
اگرچه اصل عملکرد همه موتورهای جستجو یک سان است، اما تفاوت های جزئی بین آن ها منجر به تغییرات عمده ای در ارتباط نتایج می شود. برای موتورهای جستجوی مختلف فاکتورهای مختلفی مهم هستند. گاهی اوقات متخصصان SEO به شوخی ای می‌گویند که الگوریتم های بینگ عمدا درست برعکس الگوریتم های گوگل ساخته شده اند. موتورهای جستجوی اصلی چیزهای مختلفی را دوست دارند و اگر قصد دارید بیش از یکی از آنها را فتح کنید، باید با دقت بهینه سازی کنید. مثال های زیادی از تفاوت های بین موتورهای جستجو وجود دارد .مثلا برای Yahoo! و بینگ, فاکتورهای کلیدی در صفحه از اهمیت بالایی برخوردار هستند ,در حالی که برای گوگل لینک بسیار مهم است. همچنین , برای گوگل سایت ها همانند شراب می باشند – هرچه قدیمی تر , بهتر , در حالی که یاهو ! به طور کلی هیچ ترجیح مشخصی نسبت به سایت ها و دامنه های دارای سنت ( یعنی سایت های قدیمی تر ) ندارد .از این رو شما ممکن است به زمان بیشتری نیاز داشته باشید تا زمانی که تا سایت شما در گوگل به رتبه اول برسد , تا یاهو.